17 ноября 2017 года в Москве состоялось открытие первого фирменного магазина для кошек и собак «Пудель-Штрудель». Звездные гости, журналисты, блогеры и поклонники проекта собрались в ТРК VEGAS, чтобы поздравить Сергея Лазарева с открытием, причем многие приехали со своими питомцами для дегустации обновленного ассортимента.